張斌 2024-08-09
一部重量不過(guò)500克左右的VR眼鏡，只要戴上它，就可以即刻切換次元，進(jìn)入到世界第八大奇跡——秦始皇陵中，不僅能夠近距離了解秦始皇陵的內(nèi)部構(gòu)造和歷史脈絡(luò)，體驗(yàn)飛馳在秦直道、兵馬俑坑俯瞰秦陵及長(zhǎng)城全貌的刺激感，還可以穿越到兩千多年前的大秦王朝，參加一場(chǎng)盛大的秦王加冕儀式，這是7月22日在上海長(zhǎng)寧與觀眾見(jiàn)面的河南廣播電視臺(tái)創(chuàng)新項(xiàng)目——中國(guó)歷史文化大空間LBE沉浸展《隱秘的秦陵》創(chuàng)造的感官盛宴。
無(wú)獨(dú)有偶，河南廣播電視臺(tái)以知名文化IP“唐宮夜宴”為基礎(chǔ)打造的《唐宮夜宴》XR大空間沉浸展也于7月25日在北京鳥(niǎo)巢雪花廳落地開(kāi)展。
這兩個(gè)項(xiàng)目是河南廣播電視臺(tái)繼“唐宮夜宴”“中國(guó)節(jié)日”系列之后，持續(xù)以高科技賦能優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在文化藍(lán)海中試水的兩張新名片。
緊跟時(shí)代，以技術(shù)創(chuàng)新拉動(dòng)文化市場(chǎng)“增量經(jīng)濟(jì)”
所謂LBE，是實(shí)景娛樂(lè)（Location Based Entertainment）的簡(jiǎn)稱，XR則是擴(kuò)展范圍(Extended-range)的縮寫(xiě)，包含了虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和混合現(xiàn)實(shí)(MR)等，這些都是2016年以來(lái)全球爆發(fā)式增長(zhǎng)的交互技術(shù)，設(shè)計(jì)者利用電腦或其它智能計(jì)算設(shè)備模擬產(chǎn)生一個(gè)三度空間的虛擬世界，可以給用戶提供視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官的模擬，讓用戶猶如身臨其境。
廣播電視作為一個(gè)依靠視聽(tīng)技術(shù)革新推動(dòng)發(fā)展的行業(yè)，無(wú)疑與虛擬交互技術(shù)有天然的交集和匹配度。當(dāng)前國(guó)內(nèi)廣電行業(yè)正值深度轉(zhuǎn)型期，面對(duì)洶涌澎拜的新媒體浪潮和白熱化的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)，作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的廣播電視，市場(chǎng)的增量到底在哪里？從這幾年發(fā)展情況來(lái)看，許多媒體都在堅(jiān)守思想文化主流陣地的基礎(chǔ)上，錨準(zhǔn)了文化與科技的融合，讓不斷變革進(jìn)步的高科技來(lái)提高生產(chǎn)效率、節(jié)省制作成本、增強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)意，最終實(shí)現(xiàn)技術(shù)賦能。
以河南廣播電視臺(tái)為例，近年來(lái)推出的“中國(guó)節(jié)日系列”就是堅(jiān)持創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點(diǎn)亮、科技賦能，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化變成看得見(jiàn)、摸得著、可體驗(yàn)的融媒產(chǎn)品，從而在專(zhuān)家層面和億萬(wàn)網(wǎng)民中獲得了高度認(rèn)可。之后，河南廣電再接再厲，成立了大象元數(shù)字科技股份有限公司，致力于探索新技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作和資源生成方面的應(yīng)用，幾乎同期問(wèn)世的《隱秘的秦陵》和《唐宮夜宴》這兩個(gè)沉浸展項(xiàng)目，就是大象元驚艷亮相的首秀之作。
從傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)衍生到多元融合發(fā)展，體現(xiàn)出廣電媒體對(duì)行業(yè)變革的深刻認(rèn)識(shí)：傳統(tǒng)的廣電媒體已經(jīng)過(guò)了“存量經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，必須發(fā)掘新藍(lán)海，開(kāi)發(fā)新賽道，拉動(dòng)“增量經(jīng)濟(jì)”，而利用三維建模、VR、AR等技術(shù)，為用戶提供一個(gè)全新的、沉浸式的娛樂(lè)體驗(yàn)，或?qū)⒊蔀閿?shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
立足根本，打造高審美的國(guó)潮文化精品
無(wú)論是《隱秘的秦陵》LBE沉浸展，還是《唐宮夜宴》XR大空間沉浸展，題材上都是對(duì)中華歷史文化寶庫(kù)的深度開(kāi)掘。《隱秘的秦陵》關(guān)注的是極富神秘色彩的秦始皇陵，在豐富的史學(xué)文獻(xiàn)資料和國(guó)內(nèi)知名歷史學(xué)者組成學(xué)術(shù)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)的前提下，利用現(xiàn)代遙感科技手段對(duì)陵區(qū)進(jìn)行古遺址探尋，并在虛擬引擎上1:1高精度重建還原，確保用戶體驗(yàn)到的是真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)、有據(jù)可查的歷史?！短茖m夜宴》沉浸展則是把關(guān)注點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)唐玄宗天寶三年的洛陽(yáng)，讓用戶在虛擬的洛陽(yáng)城中與李白、杜甫把酒言歡，乘船游覽洛河夜景，沉浸式地感受大唐盛世的詩(shī)意與輝煌。
鐵打的文化內(nèi)核，百變的個(gè)性需求。兩個(gè)項(xiàng)目都立足文化，是用最鮮活的方式讓用戶感知中華文化的博大精深，但在形式上，力戒說(shuō)教與刻板，以年輕消費(fèi)者的興趣、需求為主導(dǎo)，加入了新潮活潑的時(shí)尚元素，對(duì)項(xiàng)目的細(xì)節(jié)進(jìn)行精雕細(xì)琢。無(wú)論是精美絕倫的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，豐富多樣的人物設(shè)計(jì)，還是生動(dòng)有趣的對(duì)白設(shè)計(jì)，都體現(xiàn)出制作方精益求精的審美品位。也唯有如此，才能更好地激發(fā)起體驗(yàn)者對(duì)中華歷史文化的由衷嘆服，堅(jiān)定強(qiáng)大的文化自信。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，“高科技+文旅”帶動(dòng)文化商業(yè)雙繁榮
當(dāng)前，全球的文化產(chǎn)業(yè)正在融入科技創(chuàng)新的大潮，高新科技與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的綁定，正在吸引越來(lái)越多的資本加入進(jìn)來(lái)。沉浸式文旅項(xiàng)目由于可以打破虛擬與現(xiàn)實(shí)世界壁壘，刷新人們探索世界、學(xué)習(xí)和休閑的體驗(yàn)，已經(jīng)成為全世界范圍內(nèi)文化消費(fèi)的新熱點(diǎn)。未來(lái)，也許人們可以通過(guò)VR設(shè)備“去到”世界上的任何角落，打卡全球知名地標(biāo)，探索人類(lèi)文明遺產(chǎn)。
對(duì)于擁有華夏五千年文明史的中國(guó)來(lái)說(shuō)，具有影響力的文化IP更是燦若星河、數(shù)不勝數(shù)。而文化IP作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種，最大的特征就在于它能夠?qū)⑽幕c商業(yè)有機(jī)結(jié)合。在文旅融合的政策指導(dǎo)下，數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容一旦完成，就可以通過(guò)將文化內(nèi)容帶到線下的方式，結(jié)合地方商圈、景區(qū)，打造年輕人喜愛(ài)的‘網(wǎng)紅打卡點(diǎn)’，刺激更多的年輕用戶了解和參與。
《隱秘的秦陵》LBE沉浸展和《唐宮夜宴》XR大空間沉浸展一個(gè)落地上海，一個(gè)落地北京，下一步計(jì)劃在全國(guó)主要城市進(jìn)行巡展，顯然一是看好這些城市強(qiáng)大的消費(fèi)能力、旺盛的消費(fèi)需求，二是瞄準(zhǔn)了虛擬現(xiàn)實(shí)作品在帶動(dòng)城市文旅業(yè)發(fā)展中的強(qiáng)勁動(dòng)能。而這種沉浸式文旅項(xiàng)目想持續(xù)發(fā)展，就必須不斷提升體驗(yàn)的舒適度，不斷豐富體驗(yàn)的內(nèi)容，以《唐宮夜宴》為例，以“XR沉浸展+文創(chuàng)市集+網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)”三個(gè)元素組成“唐宮夜宴嘉年華”，已經(jīng)成功吸引了更多喜歡中國(guó)傳統(tǒng)文化的消費(fèi)者前來(lái)打卡、購(gòu)物、看展。
總之，在新時(shí)代的發(fā)展格局下，無(wú)論是內(nèi)容、技術(shù)、渠道，還是政策、市場(chǎng)、環(huán)境，對(duì)包括媒體在內(nèi)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，都可謂挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，只有保持對(duì)文化消費(fèi)心理的敏銳感知力，對(duì)資源的強(qiáng)大整合力，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高水平鍛造力，對(duì)青年一代的風(fēng)尚引領(lǐng)力，用心用情講好中華文化故事，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)表現(xiàn)形式，才可能盤(pán)活文化經(jīng)濟(jì)這盤(pán)大棋，闊步走在時(shí)代的前列。